修改配方:在一个没有饼干的世界里进行在线营销

饼干死了. 曲奇万岁! 

在过去的20多年里,cookie一直是市场营销中所有数据的王者. 虽然这一趋势持续了很长时间,而且利润丰厚(对品牌而言), 至少), 它很快就要结束了. 在苹果和Mozilla宣布停止在他们的网页浏览器中使用第三方cookie之后, 据说谷歌将在2022年跟随Chrome的脚步 86.89% 所有的互联网流量将发生在一个没有cookie的环境中. 事实上,即使是新的 谷歌分析 平台的开发考虑到了这个问题. 虽然这肯定会改变mg冰球突破正规网站所熟知的在线广告游戏,但mg冰球突破正规网站没有理由恐慌. 原因如下: 

  

第三方cookie与. 自身的饼干 

 让mg冰球突破正规网站从头开始:cookie到底是什么? 简单地说, cookie是一些小段代码,帮助网站识别用户,并跟踪他们在在线属性中的行程. 自现代互联网诞生以来,cookie就一直是许多广告商成功的秘诀,因为它们收集了大量用户的信息——从用户与页面交互的时间到他们的居住地和其他人口统计细节.  

  

第三方和第一方cookie的主要区别在于前者是由域创建的 其他 而不是你正在访问的地方(因此得名, 第三方), 而后者则存储在您正在访问的域中. 第三方cookie多用于保存用户的偏好,如语言、地理等. 

 

走向一个没有饼干的有品位的世界 

虽然mg冰球突破正规网站还不期望进入一个完全没有cookie的世界(目前), mg冰球突破正规网站已经在帮助营销人员为一个饼干罐已经被收起来的世界做计划. 一线希望? 无cookie跟踪方法有很多优点. 以下是mg冰球突破正规网站保持乐观的一些原因: 

  

增强的准确性: 事实是,饼干从来不是最准确的信息来源. 用户在导航器和设备之间切换, 这使得cookie提供的许多信息有点不可靠. 用一个没有饼干的解决方案, 每个用户将生成一个唯一的ID, 这使得它可以更可靠地在您的域内跟踪该用户. 

 

降低风险: 通过减少  第三方cookie,mg冰球突破正规网站可以避免欺诈方案,如 饼馅

 

跨设备跟踪: cookie跟踪的最大缺陷之一是很难在不同设备上跟踪用户. 使用唯一的ID, 这样你就可以准确地追踪不同设备上的用户,更好地了解网站的运行情况. +, 因为许多移动设备会自动从浏览器中删除cookie, 拥有一个无cookie的解决方案将帮助您更准确地跟踪用户. 

当然,正如mg冰球突破正规网站所知,所有这些变化都会对数字营销产生很大影响. 以下是一些mg冰球突破正规网站已经可以预见的问题: 

  

重新定位目标: 第三方cookie使重定向成为可能(而且有效), 但在一个没有饼干的世界里, 营销人员(以及出版商和附属机构)将不得不重新考虑他们如何在网上做广告. 在某种程度上, 这让mg冰球突破正规网站有机会重新思考如何从创新的角度来对待广告, 让创造力再次成为整个过程的中心. 

  

指标: 因为GA4储存信息的方式发生了变化, 反弹率等指标, 会议持续时间, 时间在页面上, 在没有cookie的世界中,其他会话级和用户级数据可能会出错. 好消息是, 如上所述, 唯一的id和聚合数据仍然可以帮助mg冰球突破正规网站营销人员分析和预测用户行为. 有几种方法可以做到这一点. 你可以, 例如, 制定不同的广告策略, 比如跟踪关键词和分析现场用户旅程, 所以你可以看到哪些活动是有效的(或无效的),以及在你的销售漏斗中用户在哪里流失. 

谷歌的隐私沙盒 

回到2020年, 谷歌宣布了它的隐私沙盒, 这是一项有助于塑造未来在线数据的新举措. 对营销人员, 这一举措意味着mg冰球突破正规网站访问数据的方式将发生重大变化, 谷歌用五个不同的api取代了第三方cookie,这些api将利用Chrome用户的匿名信号,这样广告商仍然可以了解他们的习惯,并制作相关的广告和内容. 

 “‘隐私沙盒’计划旨在创造既能保护人们在线隐私,又能为公司和开发者提供建立蓬勃发展的数字业务的工具的网络技术,以保持网络的开放和人人可访问, 现在, 为了未来.” 你可以阅读声明的全文 谷歌的 网站. 

(不久的)未来是持久的身份 

随着cookie的终结,mg冰球突破正规网站可能会看到持久身份的兴起. pid利用了登录平台,从而能够在个人级别上锁定目标用户. 它可以帮助营销人员和内容战略家根据用户的喜好决定展示什么或不展示什么, 习惯, 位置, 和更多的. pid比cookie精确得多,也可以跨平台工作, 如果用户在两个桌面之间来回切换, 平板电脑, 和移动, 你仍然可以精确地收集他们的数据. 

 

你该如何准备并取得成功 

品牌适应未来的方法之一是建立强大的第一方cookie战略, 包括建立一个私有身份图,允许对你的数据进行更多的控制. 制作鼓励用户登录或提供电子邮件的内容(例如:可下载的白皮书), 在线研讨会, 可以帮助你的公司在不依赖第三方数据的情况下了解你的用户. 

 您可以采取的另一个步骤是在谷歌Analytics中创建一个单独的仪表盘,专注于无cookie跟踪. 这种方式, 你可以使自己熟悉新工具, 学习你能想象(或不能)的东西, 并为第三方cookie逐步退出做好准备. 

最重要的是,要知道你可以 指望mg冰球突破正规网站的帮助 当你在未来的数字营销,分析和一切之间的导航.  

mg冰球突破正规网站

"*表示必填字段

的名字*
隐藏的
隐藏的
隐藏的
此站点受re验证码和谷歌 隐私政策 而且 服务条款 应用.
此字段用于验证目的,应该保持不变.
友情链接: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10